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疫情加速数字化变革垃圾收集亭 户外广告市场迎来“命运拐

作者:admin时间:2020-08-07

2020年,垃圾箱,新冠肺炎疫情的出现让原本正在复苏的中国线下广告市场蒙上阴霾。在这场疫情带来的压力测试中pokerstars亚洲版 ,越来越多企业深刻意识到数字技术的重要意义,不断加码数字化布局力度。

“疫情加速了各行业产业数字化进程,户外广告市场将迎来‘命运拐点’?!?a class="arc_keyword" href="http://www.subalternmedia.com/news/gongsixinwen/10512.html">京东数科副总裁pokerstars亚洲版 、数字营销部总经理陈蕾表示,随着广告主对户外广告的选点、优化提出新的要求,从前的投放形式和效果已经无法满足产业各方需求pokerstars亚洲版 ,产业数字化、产品线上化的升级迫在眉睫pokerstars亚洲版 。

“命运拐点

在疫情冲击世界经济的环境下,我国广告市场的整体规模也出现了一定收缩。根据MAGNA预测pokerstars亚洲版 ,2020年,中国媒体主的广告收入将下降6%,成为MAGNA广告支出记录以来的首次下降。其中pokerstars亚洲版 ,传统广告形式将下降17%,占广告总预算的31%。

虽然整体市场下行,但数字广告行业却迎来了新的发展契机。例如疫情期间,以数字化户外广告为核心阵地、深耕社区数字化的京东数科,在防疫期间接到的落地社区广告投放需求,甚至出现“需求大于供给”的现象。

MAGNA预计,2020年,中国数字广告支出将达到3570亿元,占广告总支出的69%。数字广告支出的增长主要得益于移动设备业务pokerstars亚洲版 。2020年,这项广告业务的支出将增长6%。

陈蕾表示,疫情倒逼户外广告行业进行自我改革升级,而数字化便是帮助其转型改革的基础。未来,公交站台,户外广告市场将逐步走向广告终端智能化、营销数据在线化、广告投放即销售以及线下流量私域化pokerstars亚洲版 ,行业正在打通OMOMO(Online-Merge-Offline-Merge-Online)的完整闭环。

具体来看,广告终端智能化指的是伴随5G、智能芯片的推广普及,线下广告终端将实现100%智能化pokerstars亚洲版 ;营销数据在线化是利用人工智能、大数据、IoT与营销知识图谱形成用户标签,推动营销效果最大化;广告投放即销售是指驱动消费决策直接在营销场景中完成pokerstars亚洲版 ;线下流量私域化即通过数据沉淀,帮助广告主投得其所。

在此过程中,基于OMOMO模型的广告投放,可以打通线上线下数据pokerstars亚洲版 ,还原用户足迹,筛选出线下投放网点进行针对性投放,从而实现线上购买率有效增长pokerstars亚洲版 ,运用精细化运营手段提升转化率。

数字赋能

面对产业数字化升级浪潮,京东数科提出了“首席增长官”的概念,通过协助合作伙伴诊断业务数字化程度,提升业务环节的数字技术,从而降低企业产业成本、提高用户体验、增加产业收入和升级产业模式pokerstars亚洲版 。具体到数字营销领域,京东数科用AI精准获客pokerstars亚洲版 pokerstars亚洲版 ,在合规运用数据资产的前提下,让线上线下投放都能清晰地看到效果的增长。

为解决户外广告行业数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等痛点问题,京东数科将AI 算法pokerstars亚洲版 、图像识别、大数据分析等技术能力与线下广告场景相结合,并利用京东物流优势资源pokerstars亚洲版 ,构建了规模庞大的人工监播网络。

今年上半年pokerstars亚洲版 ,京东数科联合北京长楹天街购物中心,开启了商圈场景的数字化投放测试。本次测试通过社区门禁灯箱、电梯屏、京东快递面贴等形式发布促销信息,垃圾收集亭,对商圈周边5公里内潜在人群进行户外广告触达pokerstars亚洲版 ,实现了19%的到场转化率。

在陈蕾看来,数字赋能户外广告的关键意义在于拉低了广告投放的门槛。由于传统户外广告采用买断式交易方式,售卖门槛较高。而数字化技术可以不断切分、细化线上和线下资源,将原本的单一售卖形式升级为多维售卖形式,实现目标受众的精准触达的同时,也为广告主节省了大量成本。

“户外广告数字化类似于门户网站的发展逻辑pokerstars亚洲版 。当投入有限的时候pokerstars亚洲版 ,媒体通硃okerstars亚洲版 ;嵊蒙倭康脑擞杀?,抓住少量的广告主pokerstars亚洲版 ,然后垄断资源赚取差价pokerstars亚洲版 ;而当生意逐渐做大之后,整个生态就需要海量的媒体和广告主,中间是大平台上吸引海量的消费者,这样才能让生意正常运转起来pokerstars亚洲版 ?!背吕俳馐偷?。

生态共建

近年来pokerstars亚洲版 ,产业数字化成为驱动经济增长的重要动力。根据中国信通院发布的《中国数字经济发展白皮书(2020年)》pokerstars亚洲版 ,2019年我国数字经济增加值规模达到35.8万亿元pokerstars亚洲版 ,对GDP增长贡献率为68%。其中pokerstars亚洲版 ,以传统产业数字化升级为主的产业数字化增加值规模达到28.8万亿元pokerstars亚洲版 。

而疫情则加速了产业数字化升级的步伐pokerstars亚洲版 ?!拔蠢?pokerstars亚洲版 ,数字技术将向各行各业进行渗透,催生数字经济这一全新经济的形态,尤其是5G的商用,将加速能源、医疗、教育等传统产业的数字化发展?!背吕俦硎緋okerstars亚洲版 。

在此背景下,京东数科正在着力打造以人为核心的线下流量市场pokerstars亚洲版 ,将广告、服务和交易三大生态圈相互融合,实现线上线下流量的循环转化,让每一次投放pokerstars亚洲版 、每一块智能屏幕都能发挥出更大价值pokerstars亚洲版 。

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